En 2019 la famosa marca de sneakers perdió el juicio que tenía abierto desde la temporada 2015/2016 contra el Liverpool
Comienzos
En la década de los ochenta, una pequeña marca deportiva centrada en la creación de zapatillas ortopédicas decidió irrumpir en el mundo del fútbol.
Desarrollo tecnológico, adaptación y creatividad fueron los pilares del modelo de negocio que consiguió enamorar a un joven Steve Jobs, el cual luciría las deportivas de la NB en la mayoría de sus actos públicos. Volviendo al verde y los terrenos de juego, Bryan Robson (capitán de la selección inglesa) sería el primer futbolista en vestir unas botas de la firma originaria de Boston.
La gran apuesta
Más de treinta años tuvieron que pasar para que New Balance volviera a invertir en el deporte rey. 2015 fue el año en que equipos como Liverpool (Inglaterra), Sevilla (España) o Oporto (Portugal) empezaron a lucir la N en sus camisetas. Algunos jugadores de primer nivel como Aaron Ramsey o Vincent Company, capitán del Manchester City por aquel entonces, también firmaron por la marca estadounidense. El futuro dentro del mercado del fútbol no podría parecer más positivo para la marca, pero, ¿Qué ha sucedido casi seis años más tarde de su llegada?
Dentro de su web, New Balance oferta diferentes modelos de camisetas de fútbol, aunque detrás de su shopping, se esconde un pequeño secreto. Casi un 50% de los equipos que aparecen en la página no visten NB en la actualidad. El juicio perdido ante el equipo de la ciudad de los Beatles en el año 2019, y el fracaso en franquicias como la del Sevilla F.C o Celtic de Glasgow han precipitado la desaparición paulatina de la empresa dentro del mercado. La competencia con transatlánticos como Nike o Adidas ha sido demasiado fuerte para la marca deportiva, la cual ha preferido centrar su negocio en otros mercados como el de la NBA.
Ahora, la pregunta es: ¿Se retirará totalmente del mercado o regresará dentro de unos años vistiendo a algunos de los mejores equipos de Europa?
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(Fotos vía: www.clickliverpool.com)
