Tras la pandemia del covid-19 y las restricciones para viajar al país del sol naciente, surge la duda de si las marcas apostarán por el evento deportivo que más disciplinas reúne en el Mundo o supondrá un duro golpe para los patrocinios ya establecidos en esta edición de los Juegos Olímpicos.
Este próximo verano se celebrará la décimo segunda edición de los Juegos Olímpicos en Tokio. Hace dos semanas, el gobierno japonés mostraba su decisión de prohibir la presencia de público extranjero en las Olimpiadas del próximo verano. El retraso respecto al año anterior ya supuso un cambio en las estrategias de marketing de la mayoría de empresas que tendrían presencia en esta fecha. El plan se basaba en la apuesta de que este verano se habría recobrado la normalidad, o al menos, la nueva normalidad. En un mundo cada vez más globalizado, y con índices que mostraban la edición de este año como la mayor respecto a la inversión por parte de las marcas, todo ha quedado en duda.
Los Juegos Olímpicos de Tokio cuentan en la actualidad con la presencia de grandes compañías entre sus patrocinadores:
-Socios principales, los cuáles tienen poder y derecho a usar los símbolos de las Olimpiadas de 2021: Coca-Cola, AirBnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, General Electric, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa.
-Empresas locales: Asahi, Asics, Canon, Eneos, Nec, Fujitsu, Mizuho, SMCX, Meiji y Lixil.
Según AdWeek, las empresas deben que decidir aún cuál será su campaña de comunicación respecto al próximo verano. La no presencia de turismo olímpico, puede ser un factor determinante para la expansión de las compañías japonesas, siendo estas las que tendrán una mayor presencia en el punto físico del evento.
Marcas como Coca-Cola o Toyata se encuentran en una tesitura de investigar si el posicionamiento elegido para las Olimpiadas de Tokio se verá comprometido o el público seguirá consumiendo a través de canales como la televisión o las redes sociales.
A falta de poco más de cuatro meses para su inicio, los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 vienen cargados de incertidumbre para el mundo del marketing y la publicidad.
Síganme en twitter @pablomjimenez12 y toda la información y actualidad deportiva en sextoanillo.com y en nuestras redes sociales: facebook.com/sextoanillo o en nuestro Instagram :sextoanillo y en twitter: @sextoanillo
