Para los aficionados, el fútbol a menudo se limita a los encuentros de los equipos, pero para los propios clubes, la financiación del deporte también es muy importante. El dinero en el fútbol cobra protagonismo. Cada vez son más las empresas, incluidas las casas de apuestas nuevas que asumen el patrocinio en diversos ámbitos para ayudar a los equipos a mantener su financiación. Hay varias áreas en las que el patrocinio es relevante y a menudo incluso existencial para los clubes de fútbol.
El patrocinio no solo es importante para los grandes clubes
El patrocinio es una tradición en el fútbol desde hace años y no solo los grandes clubes o las selecciones nacionales se benefician de él. También para los pequeños clubes amateurs y para el fútbol de sala es de importancia existencial que patrocinadores de renombre corran con parte de la financiación, y en la práctica esto es exactamente lo que ocurre una y otra vez. Ya sea una caja de ahorros municipal o un supermercado, cada vez más empresas mejoran su reputación apoyando al deporte local como donantes.
Esto no solo tiene ventajas para el propio club, sino también para el patrocinador. Una marca que actúa como patrocinador es percibida con más fuerza y a menudo puede generar nuevos clientes simplemente apoyando el deporte. Para el propio club, hay beneficios monetarios o en especie, creando una situación en la que ambas partes salen ganando. Para los aficionados, el patrocinio a menudo ni siquiera es reconocible; sólo los logotipos en las camisetas o las pancartas publicitarias muestran qué empresas conocidas tienen al menos alguna conexión con el club.
La importancia del patrocinio se pone de manifiesto a más tardar cuando se trata del pago de salarios. Una parte puede ser generada por la venta de entradas, pero especialmente cuando las grandes estrellas del fútbol forman parte de un equipo, los precios de la venta de entradas están lejos de ser suficientes para pagar los costes de transferencia y los salarios. Sin embargo, para los propios patrocinadores también es una forma de mejorar su propio perfil y generar comentarios positivos al apoyar una causa buena y valiosa.
No hay que subestimar el patrocinio en especie
Probablemente, la forma más popular de patrocinio es el patrocinio en especie. En esta forma de patrocinio, el equipo de fútbol recibe los artículos necesarios para la práctica del deporte. Pueden ser botas de fútbol, balones o camisetas, que luego se imprimen con el nombre del patrocinador o ya sirven de marketing a través de la presencia de la marca. Los clubes más pequeños, en particular, suelen contentarse con el patrocinio en especie, mientras que los equipos grandes y conocidos suelen recibir dinero adicional para firmar ese acuerdo de patrocinio.
Patrocinio total del equipo
A veces, los grandes patrocinadores deciden patrocinar a un determinado equipo casi por completo, lo que hace que equipo y patrocinador entren en una simbiosis casi inseparable. Sin embargo, para el patrocinador también es un riesgo, sobre todo si surgen situaciones desagradables que puedan arrojar una mala luz sobre la marca. Sin embargo, el patrocinio de equipos es más popular que el patrocinio individual. Si este individuo atrae la atención negativa de los medios de comunicación, esto puede tener un fuerte impacto en el patrocinador.
Los beneficios del patrocinio pueden abarcar varias áreas, normalmente incluyendo beneficios monetarios, recursos materiales, pero también servicios como masajes, bienestar y mucho más. A cambio, el club patrocinado promociona a su patrocinador, por ejemplo, luciendo la marca concreta en los comunicados de prensa y en la ropa o colocando las bebidas de forma aparentemente discreta.
El patrocinio de estadios como variante menos conocida
El patrocinio del estadio, también conocido como patrocinio del título, es un fenómeno bastante raro que, sin embargo, puede reportar beneficios monetarios al club. Por ejemplo, se cambia el nombre del club o el nombre del estadio local y se adapta al patrocinador. Por lo general, este contrato de patrocinio es de varios años y también puede difundirse a través de las redes sociales. En este tipo de patrocinio, se procura que el nombre de la marca, en combinación con el nombre del estadio o del equipo, se menciona a menudo y en muchos ámbitos.
El patrocinio a través de Internet como última tendencia
El mundo se está convirtiendo en digital y el patrocinio también se está extendiendo cada vez más. Especialmente en el ámbito de las redes sociales, cada vez es más interesante utilizar el poder del marketing. Por ejemplo, en la página del equipo se pueden colocar logotipos y enlaces de determinados patrocinadores. Además, se pueden colocar campañas publicitarias por parte de los patrocinadores en la presencia en el área de los medios sociales.
Para los aficionados, esta faceta del patrocinio es a veces molesta, porque se centra en campañas llamativas y vistosas. Puede ocurrir que al visitar el sitio web del club, se dibuje un logotipo grande y parpadeante en toda la página, lo que retrasa brevemente la carga de la misma. El objetivo principal es atraer la atención; no se desea una discreta moderación en esta forma de patrocinio.
Patrocinio de eventos
En el patrocinio de eventos, los patrocinadores organizan actos que atraen al grupo objetivo más amplio posible. Cuanto más profesional sea el evento, mejor será la imagen de la marca patrocinadora. Si el evento se retransmite por televisión, llega a un público más amplio y suele ser más rentable para el patrocinador. Es lo mismo con deportes digitales que también dependen de sus patrocinadores. Pero también los clubes pequeños que atraen a un cierto número de aficionados al estadio en los torneos de fútbol locales son interesantes para los patrocinadores y se promocionan con gusto.
Los diferentes tipos de patrocinio muestran la importancia de la simbiosis entre el patrocinador y el club de fútbol. Los clubes deportivos dependen de sus patrocinadores y éstos, a su vez, se benefician enormemente de su percepción como marca.
