Desde la creación del formato Premier League en 1992, la liga inglesa ha sido sujeto de una importante revalorización. La antigua tradición de los equipos, la vibrante emoción de los partidos, los estadios llenos… son algunos de los factores que han ayudado a la Premier a convertirse en un producto atractivo a nivel global y este hecho acaba repercutiendo de forma positiva en los clubes. En primer lugar, esta revalorización afecta al último contrato de derechos televisivos que entró en vigor la pasada temporada: nada más ni nada menos que 5.136 millones de libras (6919 millones de euros) percibirán los clubes ingleses en total durante las tres temporadas de duración, se trata de un aumento de casi un 70% respecto el último acuerdo, cifrado en 3.038 millones de libras.
Otro pilar de los ingresos de un club de fútbol profesional comprende los diferentes patrocinios que aparecen en la equipación del equipo, en este artículo analizaremos los acuerdos de los clubes ingleses en su camiseta y como han evolucionado durante las últimas siete temporadas.
Nota: A menos que se indique lo contrario, todas las cantidades están expresadas en euros con el objetivo de facilitar la interpretación al lector. Los datos han sido recogidos íntegramente del estudio anual que realiza “Sporting Inteligence” desde 2010.
Como era de esperar los ingresos por patrocinio en las camisetas han aumentado desde la temporada 2009/2010, lo que sí sorprende es la magnitud de este aumento: 181 millones de euros de más ingresan los clubes ingleses hoy en día, tratándose de una variación del 220% no puede ser pasada por alto. El principal motivo de este fuerte aumento reside en la expansión que ha protagonizado la liga a nivel mundial durante el siglo XXI, el hecho de ofrecer un producto atractivo, emocionante y de calidad permite ganar audiencia no sólo en Europa sino también en otros continentes donde el consumo de fútbol extranjero avanza de forma progresiva, así se refleja en la procedencia de los patrocinadores: durante la temporada 2016/2017 sólo 6 de los 20 clubes lucían en su camiseta una compañía británica, el resto provienen de países muy diferentes: China, EE.UU., Tailandia, Malta…
No cabe duda que 267 millones de euros son una cifra importante, cabe destacar que la distribución de los patrocinios en la campaña 16-17 presenta una fuerte dispersión, la desviación típica toma un valor de 14,5 millones de euros. La explicación es sencilla, los seis equipos más grandes (Liverpool, M. United, M. City, Spurs, Chelsea y Arsenal) por si mismos concentran más del 70% de los ingresos totales, una situación que ya sucedía en el inicio del período estudiado, además ninguno de los equipos fuera del top 6 ingresa una cantidad superior a los 6 millones.
Encabeza la lista el titánico acuerdo entre el Manchester United y la firma americana Chevrolet, se trata de un contrato sin precedentes que hoy en día sigue siendo el mayor firmado por un club de fútbol en todo el mundo. La dimensión del acuerdo deja en una situación de ventaja a los red devils frente a sus competidores en el terreno económico ya que le asegura cobrar cerca de 400 millones de euros entre 2014 y 2021 y de esta forma consolidarse como el club más valioso del mundo según el estudio de la consultora Deloitte. Las altas cifras del contrato, provocaron mucha controversia, incluso Joel Ewanick, director comercial de General Motors (Chevrolet) fue despedido unas semanas después por, según la empresa, “no respetar los protocolos internos de comunicación con los superiores en la negociación de una acuerdo de tal magnitud”. Que cada uno interprete como quiera.
Por su parte el Chelsea firmó en 2014 con la firma de neumáticos japonesa Yokohama Tires a razón de 45 millones/temporada, un buen contrato que duplica el anterior con Samsung y le permite seguir codeándose entre los mejores.El Arsenal ocupa el tercer lugar de esta clasificación, fruto del acuerdo de 34 millones/temporada con la aerolínea Fly Emirates que incluye, además de la camiseta, los derechos del nombre del estadio. La relación entre ambas partes empezó el año 2006 cuando los del norte de Londres se mudaron al nuevo estadio y aunque últimamente se ha rumoreado que la firma emiratí quiere mantener solo el acuerdo por el estadio, el club lo desmintió. Finalmente es el Liverpool quien cierra el TOP 4, con su patrocinio de 28 millones/temporada con el banco inglés Standard Chartered, sin duda una relación provechosa para ambas partes: empezó en 2010 y el contrato ha sido renovado al alza en dos ocasiones.
Sin lugar a duda los patrocinios en la equipación son una de las principales fuentes de ingresos de los clubes en el fútbol moderno, especialmente en Inglaterra donde los equipos están aprovechando al máximo la revalorización de la Premier League. Fíjese el lector que he mencionado equipación y no sólo camiseta ya que los clubes no sólo firman patrocinios para la camiseta de competición, también se pone en el mercado la ropa de entrenamiento y, aunque aún no en Inglaterra, otras partes del conjunto como por ejemplo los pantalones. Cabe destacar que en este artículo solo hemos estudiado los patrocinios de los clubes con marcas puramente comerciales, los acuerdos con las firmas deportivas proveedoras de la ropa suponen cantidades incluso más elevadas.
Otro hecho que se refleja en este estudio es el importante proceso de globalización que protagoniza el deporte rey: tres de los cuatro mayores contratos son de marcas establecidas en continentes tradicionalmente poco arraigados al fútbol, y la restante Standard Chartered reconoció que si bien está basada en Londres, firmó con el Liverpool ya que su actividad comercial se centra principalmente en Asia. Mientras siga creciendo el interés mundial por la Premier League y las audiencias se mantengan, los equipos ingleses estarán en posición dominante frente las empresas y los contratos se renovarán al alza o se firmarán de nuevos y la suma total seguirá alcanzando cifras mareantes.
Gráficos: elaboración propia
Foto de portada: Reuters
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