Más Moda Deportiva

El deporte, un gancho para la moda

Bajo la cita de la diseñadora Minna May,Hazlo simple, pero significativo‘, deporte y moda han bailado de la mano desde tiempos remotos marcando innovación y causando una revolución, utilizando el deporte como un escaparate para la moda y viceversa.

 

A principios del siglo XX y hasta la Primera Guerra Mundial, las prendas inicialmente diseñadas para practicar deporte se adaptaron para incorporarlas al guardarropa tanto masculino como femenino. Durante las décadas posteriores, el deporte siguió siendo crucial en la evolución de la moda. Esta vez, la premisa ‘la forma sigue a la función‘ cobró una mayor importancia. De esta manera se renunció a los adornos en las prendas, dando lugar a una imagen sencilla y moderna. Fue así como la expresión ‘ropa sport‘ se popularizó entre la sociedad no sólo para aludir a la ropa de tenis o golf, sino también a la concebida para el viaje y el ocio.

Pero deporte y moda no crean únicamente tendencias, sino que también forjan ídolos y productos legendarios. Caso significativo el de Michael Jordan, quién firmó un contrato en exclusividad con la marca deportiva Nike con la finalidad de diseñar unas zapatillas personalizadas. Fue así como nacieron las ‘Air Jordan‘, cuyo diseño transgresor en rojo y negro causó una gran revolución, ya que en la NBA sólo estaba permitido el calzado blanco. La publicidad del producto estaba haciendo su efecto siempre que Jordan saltaba a la cancha. A día de hoy sigue cosechando gran admiración entre los aficionados al baloncesto.

A la izquierda, Michael Jordan en 1985,  derecha, Air Jordan XXXI presentadas en 2016 y las clásicas de 1984. Fotografías vía Nike.

Actualmente, la creciente tendencia ‘athleisure‘ ha contribuido a un boom dónde la relación entre deporte y moda ha vuelto a estrecharse de manera significativa. Por esa razón, muchas marcas han optado por contratar deportistas de élite como imagen para promocionar sus productos. Esta estrategia crea una gran expectación entre el público temporada tras temporada.

Pero sobre todo, destaca el caso de la marca deportiva Adidas, que ha sabido reinventarse y año tras año sorprende con sus campañas publicitarias. Éstas últimas, están destinadas a ofrecer un producto exclusivo y adaptado a cada deportista.

Llamando a todos los creadores, aquellos con la necesidad de hacer algo nuevo‘ proclaman el jugador de la NFL Von Miller, la jugadora de baloncesto Candace Parker y el futbolista Paul Pogba, quienes se encuentran en una mesa ilustre rodeados de deportistas influyentes y grandes figuras de la cultura de este 2017. Bajo el nombre  ‘Calling all creators‘, Adidas llama a la innovación y al progreso. Con ello se pretende la defensa del futuro de la cultura deportiva, tendiendo un puente hacia el 2018 y quién sabe si hacia el futuro de una relación que de seguro traerá consigo innumerables novedades y seguirá sorprendiendo al mundo entero, porque nadie puede rebatir que el deporte, es un gancho para la moda.

Fragmento vídeo Adidas ‘Calling all creators’. Von Miller, jugador de los Denver Broncos en la NFL. Lionel Messi, jugador del FC Barcelona. James Harden, jugador de baloncesto en los Houston Rockets en la NBA. Carlos Correa, jugador de béisbol en los Houston Astros. Paul Pogba, jugador en el Paris Saint Germain. Fotografía vía Adidas.

 

Foto destacada: Suzanne Lenglen en Nueva York en 1926. Fotografía vía Times Wide World Photos.

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